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微信公众号代运营现状

发布时间:2018-5-29 23:20:45 标签:微信
文|新浪科技 野静

营销号与原创者之间的矛盾,在差评事件中一触即发,这一次,搅黄了3000万的融资。原本吃香的头部自媒体遭遇水逆,到底是哪里出了问题?

差评洗稿事件主要有以下几大关键主体:主角差评、投资方腾讯、砸场者三表,以及“被洗稿者”PingWest品玩。大致可以梳理如下:

导火索:差评宣布获腾讯3000万元融资。

第一回合:三表龙门阵发文《腾讯大如藏獒,说到底还是狗》痛斥腾讯投资洗稿的自媒体差评。

第二回合:keso发文《给腾讯一个差评》,惊动了小马哥。5月24日深夜,腾讯发布声明称:“公司将重启更加严格的尽职调查程序,如与腾讯保护知识产权的原则不符,我们将协商退股。”

第三回合:差评连发6条自媒体原创文章反击“洗稿”,言辞激烈。5月27日晚间,“差评”突然态度反转,对此事件进行了首次公开道歉。此间,此前自称被洗稿的PingWest品玩也连发五条推文回怼差评。

三年前,自媒体还处在很吃香的阶段,内容创业的春天这个词常被自媒体老师茶余饭后给提一嘴,而目前来看,所谓内容创业背后已泥沙俱下。内容创业者的春天?到底是抄袭者还是原创者的春天?

原创之争 原创者与营销号的博弈

做号这条暴利的产业链

运营着981个公众号的量子云公司卖出38亿一事震惊了业内,更早之前有自媒体作者曝出,做号者一天20篇、每篇5分钟、月入5万,像这种做号现象在圈内早已广为人知。

淘宝上搜索“公众号代运营”关键词,可以搜到很多低成本代运营的服务,三元一天的价格十分诱人,可以说是白菜价了。

对此,还有商家提出价格120元到500元不等的一条龙包月套餐服务,不仅负责排版推送,还会帮你制作引导二维码以及公众号子菜单的设置。

而据笔者一个做号的朋友描述,光靠薅自媒体平台羊毛,将一篇七拼八凑的文章发到五十多个自媒体平台,依靠每个平台的分成,每日可以收入上百甚至上千。

如何界定原创让微信官方头疼

公众号上线之初,微信官方一开始没想版权问题会面临这样复杂的问题,关于如何界定原创,腾讯公关张军日前在回复“差评洗稿事件”中也表示:

洗稿确实是一个业界难题,法理上它完全行得通,但做原创的人都知道,它在道理上完全行不通,怎么判定,我们正在想办法。

2015年5月12日国内第一场关于微信公众号抄袭的官司开庭,“花边阅读”运营者侯俊谋起诉涉嫌抄袭的“酿名斋”和“文字撰稿人”,起诉累计索赔金额约2.2万元。

自此以后微信连续推出新的版权保护措施,通过原创标签等功能来规范内容市场。但是原创标这一功能仍然有许多漏洞,这些漏洞还经常被营销号利用。

如果一篇原创文章,首发不是在微信公众号上而是发在其他平台上,经常会被营销号抢发公众号标原创,更有甚者,只要抄袭文章占原创文章的百分比不撞库,也能标原创,于是就出现了传说中的洗稿。

这样看来,仅依靠大数据来判定微信文章是否原创是不够的,微信公众号的反抄袭工作还任重而道远。

打开率下降,微信公众号要凉了?

在2017年Q1的公众号图文群发数据中,总发送篇数达到29万篇,总送达人数达到151亿人次,公众号文章的整体打开率并不是非常理想,只有不到5%。

数量野蛮生长的微信公众号,长期占据瓜分用户的时间,且内容同质化严重,大多数公众号没有原创能力,靠转载为生。CKO(首席开白官)这一称呼,成了新媒体圈里,小编之间的互相调侃。

据《2017微信数据报告》显示,公众号月活数量已达350万个,比2016年增长14%。2013年时微信公众号才144万,16年以后微信公众号增长了近乎9倍,达到了1200万个。

2018年2月,微信官方开始限制公众号注册数量,个人号5个降为2个。做公众号,还有奔头吗?

微信公众号上线初期,红利是雨露均沾的,而现在的情况是,流量只属于头部大号,微信公众号的竞争愈发激烈,而不少公众号运营者更是纷纷感叹涨粉难。

去年,有传言称微信公众号将改版成信息流,对标头条。值得一提的是,微信推出的看一看功能,通过该入口,能看到微信用户订阅关注公号所推送的内容,但一直处于不温不火的状态。

涨粉困难,打开率低下,红利时期已过,微信公众号江湖进入洗牌时间,内容创业者的春天,被改口说成了优质内容创业者的春天。而公众号能否顺利度过它的中年危机,尚未可知。​​​​